许乾雷的生日已经过去几天了，但那一夜热闹的场面还清晰地留在我的脑海里。
那一夜，老许拿着无线话筒心情激动语无伦次，我想，他此刻的心里，一定是百感焦急仿佛做梦。一个在南宁几年辛苦讨生活的人，一个没有过过生日的人，此刻，他成了MI CLUB酒吧里的主角，几十号人的眼睛都注视着他，闪光灯不停闪烁，摄影机里的磁带记录下这难忘的场景。
后来，我在一个阳光明媚的下午，给自己泡了一杯咖啡，在笔记本上打开一个叫“许乾雷事件”的文件夹，想起差不多一个月以来的惊心动魄和外界舆论压力，这压力其中有轻蔑、挖苦、诽谤、无理取闹，甚至有人骂老许“折寿”……凡此总总都可以忽略不记，因为都是过去的事情了，但我想说的是，老许的个人生日，过得很精彩。
在事件结束后，我想，现在该轮到我说一说这事件背后的故事了。通过此次事件的操作，我并没有违反行业道德。因为我不偷不抢，也没有触犯国家法律。我遵守的还是这些年学到的思维方法。策略，说白了，就是一种系统的思考方法。策略是科学的（可以参考霍普金斯《科学的广告》或者大卫•奥格威《一个广告人的自白》），并不是异想天开或者无理取闹。许乾雷生日事件之所以闹得如此是是非非，是因为具备了一个BIG IDEA的特征……
一个点子的诞生
事情的起因是老许说，我没有过过生日。当时我也奇怪，老许年年有生日，只是自己没有过而已。但老许说，今年我想过一个生日，可是我没有钱。这事情原本是不了了之的，但有一天，老许发给我一个红豆博客上的链接，上面的文字很无哩头，他发布了生日招商赞助计划！我看了之后哈哈大笑，大笑之后觉得这个事情有意思，潜伏在脑子里的恶搞精神被激活了（很少有人知道我属于擅长恶搞的家伙）。我想，如果这个事情把假的当真的来做，会是什么效果呢？全中国有人这么做过吗？
没事的时候，百度一下。我搜索之后，吓了一大跳——老许生日招商赞助在全国还属于吃螃蟹的例子。我想，TMD这事情有意思了。想了半天，我就对老许说，你真的想过一个热闹的生日吗？老许说想。我说，如果我主持操作你的这个事情，你不怕你网络上的仇人夙敌之类的把你骂个狗血淋头甚至半路截道把你给灭了吗？老许说，我都一无所有了，还怕什么呢？
看到老许有了承受突发事件的心理准备，我就想把事情闹大了。我要做的第一步，就是发帖子，把老许的老底再翻出来晾晒（他和流氓燕的故事这事件的背后有我的影子，实话实说）。其实我在那些文字里，说出来的就是当前我做的——许乾雷为什么这么做，意义在哪里，他的生日招商赞助为什么会成功等等。正当我洋洋自得地在自己的博客上“研究”许乾雷，以为再写两篇文字，以“曲线救国”的策略执行方式（砸碎过去，再建新的）执行我的炒作计划的时候，半路杀出了一个叫“麻辣斗妇”的红豆博友，此人一上来就对我展开了狙击……
我许乾雷出名关你屁事？
正当我按我的炒作方式把老许当个案例来分析的时候，网友麻辣斗妇看了我写的《从许乾雷的生日招商探讨网络炒作的策略》后，有感而发甚至是略带愤怒地写了一篇《我许乾雷出名关你屁事》，说我梁某这样做是不对的。
麻辣斗妇的出现，是在我的意料之外的。也因为麻辣豆腐同学的文字，我立即改变了我的策略执行方式——假戏真做。于是，我又写了文字回敬这位可爱的博友，也因此，在红豆博客上，我和麻辣同学展开了针锋相对的论战，一时间，红豆博客上硝烟弥漫，火药味十足。
其实，我现在还是很真诚的感谢麻辣斗妇，如果不是他临时插一脚，没有那一场论战，事情绝不会像现在这样子。如果没有麻辣斗妇的参与，事情的发展进度也许就平和许多。我一直想把这事情闹大，让老许圆了过一个热闹的生日的心愿。麻辣斗妇无意间帮了我大忙，所以，在2007年12月24日那天，我给麻辣斗妇留言，真诚邀请他来到南宁参加老许的生日，毕竟，这事情里面，麻辣斗妇同学功不可没。可惜的是，麻辣斗妇因为离南宁太远，无法来到现场见到我这个“夙敌”，呵呵。
炒作策略手段之一：招商赞助
因为老许的生日开始的出发点是基于招商赞助，所以在策略的执行过程中，是无法摈弃这个东西的，不然老许的“生日也可以招商赞助”的噱头就没有了。没办法，只能“假戏真做”。主意一定，就人模狗样开展了招商和赞助的执行计划。
其实，想用一个个人生日来寻找商机还是满难的。这个事情从来没有先例。同时，老许能否构 |
