许乾雷个人图文记录


梁子非:许乾雷生日策划始末记

作者:梁子非2015-6-21 0:10分类: 朋友作品 浏览:(433)

    许乾雷的生日已经过去几天了,但那一夜热闹的场面还清晰地留在我的脑海里。
    那一夜,老许拿着无线话筒心情激动语无伦次,我想,他此刻的心里,一定是百感焦急仿佛做梦。一个在南宁几年辛苦讨生活的人,一个没有过过生日的人,此刻,他成了MI CLUB酒吧里的主角,几十号人的眼睛都注视着他,闪光灯不停闪烁,摄影机里的磁带记录下这难忘的场景。
    后来,我在一个阳光明媚的下午,给自己泡了一杯咖啡,在笔记本上打开一个叫“许乾雷事件”的文件夹,想起差不多一个月以来的惊心动魄和外界舆论压力,这压力其中有轻蔑、挖苦、诽谤、无理取闹,甚至有人骂老许“折寿”……凡此总总都可以忽略不记,因为都是过去的事情了,但我想说的是,老许的个人生日,过得很精彩。
    在事件结束后,我想,现在该轮到我说一说这事件背后的故事了。通过此次事件的操作,我并没有违反行业道德。因为我不偷不抢,也没有触犯国家法律。我遵守的还是这些年学到的思维方法。策略,说白了,就是一种系统的思考方法。策略是科学的(可以参考霍普金斯《科学的广告》或者大卫?奥格威《一个广告人的自白》),并不是异想天开或者无理取闹。许乾雷生日事件之所以闹得如此是是非非,是因为具备了一个BIG IDEA的特征……
  
    一个点子的诞生
  
    事情的起因是老许说,我没有过过生日。当时我也奇怪,老许年年有生日,只是自己没有过而已。但老许说,今年我想过一个生日,可是我没有钱。这事情原本是不了了之的,但有一天,老许发给我一个红豆博客上的链接,上面的文字很无哩头,他发布了生日招商赞助计划!我看了之后哈哈大笑,大笑之后觉得这个事情有意思,潜伏在脑子里的恶搞精神被激活了(很少有人知道我属于擅长恶搞的家伙)。我想,如果这个事情把假的当真的来做,会是什么效果呢?全中国有人这么做过吗?
    没事的时候,百度一下。我搜索之后,吓了一大跳——老许生日招商赞助在全国还属于吃螃蟹的例子。我想,TMD这事情有意思了。想了半天,我就对老许说,你真的想过一个热闹的生日吗?老许说想。我说,如果我主持操作你的这个事情,你不怕你网络上的仇人夙敌之类的把你骂个狗血淋头甚至半路截道把你给灭了吗?老许说,我都一无所有了,还怕什么呢?
    看到老许有了承受突发事件的心理准备,我就想把事情闹大了。我要做的第一步,就是发帖子,把老许的老底再翻出来晾晒(他和流氓燕的故事这事件的背后有我的影子,实话实说)。其实我在那些文字里,说出来的就是当前我做的——许乾雷为什么这么做,意义在哪里,他的生日招商赞助为什么会成功等等。正当我洋洋自得地在自己的博客上“研究”许乾雷,以为再写两篇文字,以“曲线救国”的策略执行方式(砸碎过去,再建新的)执行我的炒作计划的时候,半路杀出了一个叫“麻辣斗妇”的红豆博友,此人一上来就对我展开了狙击……
  
    我许乾雷出名关你屁事?
  
    正当我按我的炒作方式把老许当个案例来分析的时候,网友麻辣斗妇看了我写的《从许乾雷的生日招商探讨网络炒作的策略》后,有感而发甚至是略带愤怒地写了一篇《我许乾雷出名关你屁事》,说我梁某这样做是不对的。
    麻辣斗妇的出现,是在我的意料之外的。也因为麻辣豆腐同学的文字,我立即改变了我的策略执行方式——假戏真做。于是,我又写了文字回敬这位可爱的博友,也因此,在红豆博客上,我和麻辣同学展开了针锋相对的论战,一时间,红豆博客上硝烟弥漫,火药味十足。
    其实,我现在还是很真诚的感谢麻辣斗妇,如果不是他临时插一脚,没有那一场论战,事情绝不会像现在这样子。如果没有麻辣斗妇的参与,事情的发展进度也许就平和许多。我一直想把这事情闹大,让老许圆了过一个热闹的生日的心愿。麻辣斗妇无意间帮了我大忙,所以,在2007年12月24日那天,我给麻辣斗妇留言,真诚邀请他来到南宁参加老许的生日,毕竟,这事情里面,麻辣斗妇同学功不可没。可惜的是,麻辣斗妇因为离南宁太远,无法来到现场见到我这个“夙敌”,呵呵。
  
    炒作策略手段之一:招商赞助
  
    因为老许的生日开始的出发点是基于招商赞助,所以在策略的执行过程中,是无法摈弃这个东西的,不然老许的“生日也可以招商赞助”的噱头就没有了。没办法,只能“假戏真做”。主意一定,就人模狗样开展了招商和赞助的执行计划。
    其实,想用一个个人生日来寻找商机还是满难的。这个事情从来没有先例。同时,老许能否构成一个事件营销,看的还是这个事件在操作的过程中闹得有多大,有没有商业价值。可惜的是,老许虽然具备了策略上的可操作性,但商业价值还得看远景。所以,在操作的过程中,我也是抱着可有可无的心态。但是,既然说出来了,那就去做,要的也是个过程。
    说实话,这操作的过程,就是一个吸引眼球的过程。能够吸引眼球,而且并没有触犯国家法律,虽然老许面临着被人唾骂的压力,但我和我的朋友们还是义无返顾执行下去,招商赞助,要的就是一个噱头,结果怎么样,其实已经想好了,不会有大商家来赞助,但我敢说出赞助这个东西,本身已经很有意义。一个别人从来不敢想也从来没做过的东西,本身就是意义。
  
    炒作策略手段之二:芙蓉姐姐要来?
  
    芙蓉姐姐要来,其实这个事情出发点是源于一次和朱哥哥喝酒时海侃娱乐八卦的结果。那几天正是许乾雷生日招商赞助事件显得风平浪静的时候,心情特别轻松,喝酒时侃到了芙蓉姐姐,觉得芙蓉姐姐这现象满好玩的。那时候我脑子里灵光一现:如果我说老许的生日芙蓉姐姐要来会怎样呢?
    我们商量的结果是,应该再烧一把火,不然火就灭了。于是我就说,干脆就说老许的生日芙蓉姐姐来。于是,我又写了一篇文字:《许乾雷生日,芙蓉姐姐要来?》。这篇文字的出现,让老许承受着前所未有的压力。一时间,漫骂,侮辱,诽谤都跟着来了。那些留言让大家不爽,但我们不说什么。
    我们知道,老许的生日,真的要芙蓉姐姐来,人家还真的不愿意。为什么呢?和芙蓉姐姐有单线联系的朱哥哥说,人家凭什么来?人家在北京过圣诞赚钱还多。
    开始的时候,我们把芙蓉姐姐要来的事当假的来做。这只是一个手段,一个把问题扩大化的手段。所以,又些人说对了,芙蓉姐姐不会来。这是真的。但来不来又有什么关系呢?炒作的手段已经达到了,芙蓉姐姐要来的消息才是想要的结果。
  
    感谢
  
    老许生日招商赞助的事件结束了,老许的生日也热热闹闹过了。事情能够圆满成功,真的要感谢很多人,特别是感谢红豆社区顶住外界的压力担当了老许生日的主办官方,是红豆社区的工作人员现场的布置和指挥,让现象显得非常的正派。还有感谢以我为领头的“组委会”的朋友们(朱笔,余朝华,邵海波,AMANDA,虫子坏……),是他们付出的艰辛努力使事情能办得有模有样。感谢我的多年的朋友朱哥哥(在没网络之前我们早就认识了),是他的辛苦努力让很多事情迎刃而解。还要感谢提供场地的MI CLUB酒吧的老板丁先生,如果不是他把场地放心给我们使用,我们很多事情还搞不成。感谢提供礼品的各个商家——康百网(www.kang100.com),韩国医生,居家公寓酒店……当然,还要感谢到来的广西电台著名的DJ刘国雄先生,广西第一个职业赛车手王强先生等等各界朋友们的到来捧场。
  
    结束语
  
    事情到此就结束了,网络上,博客上,关于纷争,关于言论,关于漫骂和侮辱,都因为老许的生日的结束划上句号。我想说的是,网络并不代表生活。因为,我的生活与网络无关,甚至工作都和网络无关。我们每天做的和想的都不一定能实现,但只要真心去做,什么事情都是有效果的。就要到2008年了,祝大家新年快乐,在新的一年里心想事成。

 

来源:梁子非的博客

作者:梁子非

 

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