许乾雷个人图文记录


许乾雷生日事件是个不错的事件营销!

作者:梁子非2015-6-21 0:09分类: 朋友作品 浏览:(408)

        这两天,我把许乾雷生日赞助招商的事件当成一个不错的广告传播案例加以分析,并写成博客文字在红豆博客上发布之后,招来了不少的唾沫。其中开火最猛烈的当属网友麻辣斗妇,麻辣斗妇是在为老许鸣不平,认为我这是恶意攻击老许(幸亏不是人身攻击,呵呵),同时提升到博客公德的高度对我进行批判,有些观点还是可以虚心接受的。关于是与非,等到这个案例运作结束之后(我想老许背后的策略团队一定可以做到),都会真相大白,在此我不再争论。
        我一直坚持自己的观点,认为这个事件许乾雷是成功的。为什么呢?从定位来说,许乾雷具备了“定位三要素”的资本。把许乾雷生日招商赞助放到传播的角度去分析,这也是我梁某的一贯手法。所谓定位三要素,就是“市场,产品,消费者”。市场——网络是个大市场,这是谁都知道的,如果说网络不是大市场,就不会有那么多人在网络上掘金。纵向思考一下就会发现,网络这个大市场是由众多的网民构成的。网民是什么呢?——网民就是你我他,大家都要消费,所以,也是消费者。这么说可能大家都有点云里雾里,那么好,简单一点说就是,网民一样要吃饭,如果你把你要卖的快餐搭载在许乾雷这辆列车上,那么,就会有更多的网民知道你的快餐!
        其实许乾雷这个人更像是一个广告平台,虽然他戴着一个“产品”外貌。这么说还不明白?那再通俗一点,许乾雷像一本发行量很大的DM,现在他要出生日特刊,价格还有优惠,所以,商家看到了商机,自然而然地在上面投放广告为自己做宣传。为什么呢,因为这广告费便宜,效果大!
        许乾雷是个有争议性的人物。对于商家来说,这就是“事件营销”,经过这些天的争论,这“事件营销”之上有可以增加一个定义——危机事件营销!在这里,我就谈谈一个在危机事件营销上运作得很成功的传播案例。
        2003年的时候,广东突发“非典”,疫情迅速蔓延到全国,那段时间人人自危,各大药店预防感冒药品脱销,消毒水论公斤买回家。这时,一个叫“蓝月亮”的洗手液产品看到了传播的契机,一帮人(广告代理公司+蓝月亮营销策略部门)讨论之后,决定在广州各大写字楼及公共场所卫生间免费提供其产品免费使用。一时间,公共场所卫生间,广州各大写字楼的办公室里都是蓝月亮!——当非典过去市场回温之后,蓝月亮的品牌知名度提升了,销售额也跟上来了。这是广告手段吗?是的。这是营销手段吗?是的。但这样的机会是可遇不可求的!
        商家应该看到,关于许乾雷生日招商赞助的事情越来越热闹了,这就是所谓的“事件营销”的契机,我想精明的商家是应该看到这个不可错过的机会的。许乾雷的生日关注度越高,传播的速度和范围越多越快,在许乾雷事件身上为自己的产品做小成本广告,是非常值得的。许乾雷过生日高兴了,口碑传播出去,搭载在他上面的产品知名度自然要飚升!
        我是从传播的角度来分析许乾雷生日招商赞助,所以我分析之后认为许乾雷会如愿以尝,与商家互动共赢,过上一个热闹的另类生日。

 

来源:梁子非的博客

作者:梁子非

 

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